Conceptos básicos de SEO: ¿qué son los datos estructurados? – Comunidad de WordPress

Es posible que haya oído hablar de datos estructurados, Schema.org y JSON-LD. Pero, ¿qué significan exactamente estos términos? ¿Qué es la estructuración de datos? ¿Qué hacen los datos estructurados? ¿Y qué tiene que ver con el SEO? Para todos aquellos que no sepan qué son los datos estructurados: ¡este artículo lo aclarará!

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados están codificados en un formato específico, escrito para que los motores de búsqueda los entiendan. Los motores de búsqueda leen el código y lo utilizan para mostrar los resultados de la búsqueda de una manera específica y mucho más rica. Puede colocar fácilmente este código en su sitio web.

Imagina que tienes un sitio web con muchas recetas. Si agrega datos estructurados a una página con una receta, los resultados de su motor de búsqueda pueden cambiar. Será mucho más “rico” en términos de contenido mostrado. Es por eso que llamamos a estos resultados: resultados ricos o fragmentos ricos. Así es como se ve un resultado enriquecido:

Ejemplo de datos estructurados
Ejemplo de datos estructurados

Además del título, la URL y la descripción del resultado de la búsqueda, puedes ver cuánto tiempo llevará hacer la mejor lasaña. Y verás cuántas calorías contiene la lasaña. Debe agregar datos estructurados a la página web para obtener un fragmento tan rico.

Hay todo tipo de datos estructurados. Los datos estructurados son siempre un formato de código. Hay datos estructurados para libros, reseñas, películas y productos en su tienda en línea, por ejemplo. En todos los casos, los datos estructurados agregan más detalles a su fragmento en los resultados de búsqueda. Busque en la Galería de búsqueda de Google para ver qué resultados enriquecidos se basan en datos estructurados.

Necesitamos tomar nota aquí. Desafortunadamente, Google no siempre crea un fragmento enriquecido de su página, incluso si ha agregado datos estructurados. No hay garantías. ¡Así que todo lo que puede hacer es agregarlo a su página y esperar que Google lo elija!

¿Qué haces con los datos estructurados?

Con datos estructurados, puede “hablar” con los motores de búsqueda. Puede decirles a los motores de búsqueda cuáles son los ingredientes de su receta, decirles cuál es el tiempo de cocción y cuántas calorías contendrá la olla. Google podrá capturar toda esta información al instante y puede decidir mostrarla en los resultados de búsqueda.

Entonces, los datos estructurados son una herramienta que puede usar para brindarle a Google (de una manera que comprenda lo que está diciendo) información detallada sobre una página de su sitio web. Luego, Google podrá usar esta información para crear resultados informativos y ricos en búsquedas. ¡Y al público le encantan estos ricos fragmentos!

¿Qué es Schema.org?

Los principales motores de búsqueda han desarrollado un proyecto llamado Schema.org. En Schema.org puede encontrar todos los marcadores de datos estructurados compatibles con los motores de búsqueda. Esto convierte a Schema.org en una gran colección de piezas de código.

Puede utilizar Schema.org para encontrar el marcador que necesita para su página en particular. Por ejemplo, si vende camisetas en su sitio, puede mostrar qué color de camisetas vende y qué tamaños ofrece en el fragmento. Debería investigar Schema.org/Product y descubrir las posibilidades.

En Schema.org, puede copiar ejemplos de código. Después de copiarlo, deberá adaptar el código a sus preferencias específicas.

Schema.org/Product
Schema.org/Product

Schema.org es una taxonomía de formatos de código que entienden los principales motores de búsqueda. Encontrará ejemplos de cómo se ve el código. Hay otras formas de datos estructurados. Por ejemplo, Open Graph (utilizado por Facebook) y tarjetas de Twitter (utilizado por Twitter).

¿Qué es JSON-LD?

JSON-LD es uno de los marcadores de Schema.org. Es solo una forma de escribir código. En Schema.org, encontrará otros marcadores, como Microdata o RDFa. Los desarrolladores del complemento WordPress SEO by Yoast le aconsejan que utilice siempre JSON-LD, porque no rompe su sitio tan fácilmente como otros marcadores. Además, es el formato que prefiere Google. SEO de Yoast agrega automáticamente una gran cantidad de datos estructurados JSON-LD a su sitio. Esto no es posible con otros marcadores.

¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?

Los datos estructurados son importantes para el SEO, ya que a Google le resultará más fácil comprender de qué se tratan sus páginas y su sitio debe saber qué está a punto de mostrar Google en los resultados de búsqueda. Usar datos estructurados es como hablar con Google y decirle a Google de qué se trata su sitio. Esto te ayudará en las clasificaciones.

Además, los datos estructurados cambiarán la apariencia de su fragmento (sus resultados de búsqueda). Mostrará más información para el cliente. Información más específica. Y esto aumentará la probabilidad de que un cliente haga clic en sus resultados. Más clics eventualmente conducirán a clasificaciones aún más altas. Vemos resultados cada vez más ricos, ricos en datos y basados ​​en datos, por lo que es importante estar atento a esto.

¿Cómo se utilizan los datos estructurados?

El uso de datos estructurados suena difícil, pero cualquiera puede hacerlo con la preparación adecuada. Necesita obtener el código correcto, pero deberá adaptar ese código y necesitará una forma de ponerlo en su sitio.

¿No sabes cómo? ¡Usa un complemento!

Se pueden agregar muchos marcadores de datos estructurados a su sitio mediante complementos. Como he mencionado, SEO de Yoast agrega automáticamente los datos estructurados más importantes para la extensión de su sitio SEO localpor ejemplo, utilice datos estructurados para mostrar la ubicación o ubicaciones de la tienda. No tiene que escribir código para obtener ese fragmento enriquecido, solo usará la extensión con el complemento WordPress SEO by Yoast, complete algunos detalles y ellos lo harán por usted. Y hay muchos otros complementos que lo ayudará a usar datos estructurados sin necesidad de luchar sin código.

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